El Blog de Shigure

Entradas con la etiqueta ‘Marketing’

Hay algo realmente sexy en escuchar a Penélope Cruz y a su hermana Mónica hablar en un inglés muy mascado por su acento español, mientras juguetean con sus nintendo. Incluso tenemos aquí un viejo tópico de todos los que hemos jugado Mario Bros y teniamos hermanos: el hermano mayor juega con Mario, al menor le toca Luigi. Y, vamos, ver a Penélope disfrazada de Mario también pone. Si, en serio, no soy un enfermo. Pues bien, Nintendo alista un nuevo juego de Mario para la 3DS (y no primero como creía yo ¡ya pasaron por aquí los nintenderos a enmedarme la plana!), así que nada mejor que disfrazar a la guapa Penélope de Mario para darnos una probadita rápida de lo que podremos ver en esta nueva versión de su juego más clásico. Insisto, los bigotes le quedan muy bien a P. Ah, pero nada como Jean Reno disfrazado de Doraemon.

Como suele ocurrir en todos los lugares en donde trabajan un grupo de personas en un espacio amplio y abierto, siempre podemos encontrar una mascota, especialmente si la chamba es de largo aliento y tiene periodos de tranquilidad y stress por turnos, y en la historia que vamos a contar hoy, Tama es la gata de la estación de trenes Kishi en la ciudad de Kinokawa, prefectura de Wakayama en Japón. Y digo que es una gata, porque es una calico y ya hemos visto aquí en el blog que gato de tres colores es hembra (ok, casi siempre). Como decía, Tama “trabajaba” anonimamente para la Wakayama Electric Railway Co. hasta que en el 2007 a los empleados se les ocurrió la genial idea de vestirla un poco como ellos y convertirla en una pequeña atracción dentro de la olvidada y pequeña estación de tren. Una estación de tren que ya habia sido cerrada por su poco uso, pero que fue reabierta a pedido de los habitantes de la ciudad, quienes si la necesitaban y que inclusive se ofrecieron a trabajar en ella para que funcione pasando a estar a su cargo, aun cuando le seguía perteneciendo a la empresa. Así llega a la estación Toshiko Koyama, un tendero de la zona, quien adoptó a Tama y a otros gatos que ya vivían en la estación. Y a Tama se la podía ver pasear por la estación, lo que llamaba la atención de todos y se volvió popular entre los que recorrían la línea y siempre preguntaban por ella al pasar, era esa cosa curiosa que hace la tarde más llevadera al llegar a casa, se puede decir.

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La fama de Tama hizo que fuera nombrada oficialmente Jefe de la Estación de Kishi, con gorro, oficina y sueldo dedicado a la compra de comida para gato, con el consentimiento de la empresa. Hasta ahí, todo es solo una historia del típico folklore de las ciudades, como el infaltable perro chusco en las comisarias. La cosa se puso interesante cuando el nombramiento de Tama salió en los medios y eso atrajo la atención de la prensa y el tránsito por la estación aumento un 17% en comparación al año. Y lo que es mejor, la ciudad empezó a recaudar más dinero por las visitas basadas casi exclusivamente en gente que viaja hasta allá solo para ver a Tama y tomarle una foto. La cosa aumentó tanto que se remodeló la estación, a Tama se le puso su oficina en el pasadizo para que de la bienvenida a los pasajeros y visitantes (además de una persona encargada de cuidar de ella y organizar las visitas), y ya tiene toda una línea de mercadería relacionada, incluyendo un libro con sus mejores fotos. Vamos, que hasta los trenes de la línea han sido repintados en su honor, y han pasado a llamarse “densha Tama” (Tren de Tama). Se estima que el volumen de dinero que la fama de Tama está moviendo hacia su ciudad bordea, hoy, los 10 millones de dólares anuales, lo cual no es poco dinero para una gata que usa gorrita de oficial ferroviario. Obviamente en Kinokawa y en la estación Kishi, adoran a su gata. Otra cosa curiosa de la vida de Tama, además de ser la única gata Jefe de Estación del Japón (y del mundo, me imagino) es que la empresa de trenes Wakayama, la ha nombrado ejecutiva de la empresa (luego de una larga y meteórica carrera por los escalafones de la compañía), así que es una gata gerente, aunque para el caso cumple todas sus funciones desde la estación donde está su oficina. Cien de sus más fervientes fans estuvieron presentes en la ceremonia en la que la empresa la nombró ejecutiva de la empresa. Otra cosa más: cuando Tama tiene las patas delanteras juntas se puede ver un corazón, y ahora se dice que es de buena suerte para las parejas si consiguen ver juntos el corazón de Tama (¡marketing, marketing!), y por supuesto que ella y su asistente dan muchas entrevistas, además que ya hay dos gatos más trabajando con ella, Chibi y Miiko, pues hay que considerar que la gata ya supera los 10 años de edad, pues se estima que nació en 1999. Veamos ahora un reportaje de la CNN para que conozcan el día a día de esta gata y como cumple su importante labor:

El tema de la Animal Humane Society es muy interesante para comentar, especialmente por algo que se nota inmediatamente cuando uno entra en contacto con cualquier organización que ayuda a animales desvalidos: el dinero. En algún momento se solicitan donaciones y las suspicacias nos llevan a pensar en cuánto dinero re recibe y como se usa. Esto es algo que siempre pasa en casos como este, y de hecho le pasa a todas las organizaciones humanitarias del mundo. Muchas voces se alzan siempre criticando estas iniciativas y acusándolas de mal manejo de los fondos, falta de representatividad o simplemente de mentir en cuanto a sus actividades. La Animal Humane Society de los Estados Unidos, por tanto, ha sido muy atacada e investigada por estos temas. De hecho, hay mucha gente que sugiere que el dinero que ellos recaudan bien podría dedicarse a salvar vidas humanas antes que ayudar a los animales (cuando no se está diciendo que una mínima parte es dedicada a sus actividades reales y la otra es repartida entre sus miembros). Si, es cierto, se podría usas ese dinero de otra forma y lo mismo se puede decir, por ejemplo, de los grupos organizados en Lima para ayudar a las comunidades gatunas viviendo en parques de la ciudad, como la del parque Kennedy en Miraflores: que ese mismo dinero que se gasta en alimento balanceado para gatos bien podría convertirse en leche para un niño. Es por tanto un tema escabroso para analizar. Sin embargo lo cierto es que hay animales desamparados y que mueren, que hay mucha violencia y crueldad contra las mascotas y que prácticamente no se hace nada por estos temas a nivel gubernamental, quien (curiosamente) es también el llamado principalmente a cuidar de niños sin hogar y ancianos desamparados. Por eso es que existen estas comunidades de ayuda, porque si no existieran nadie haría nada por un problema real que “no parece tan importante” en comparación a los grandes problemas de la sociedad. Porque después de todo es un gato famélico o un perro herido, nada más. Al rato se muere y ya, ¿no?. En todo caso dos cosas claras: el presupuesto anual de Animal Humane Society es en promedio de unos 120 millones de dólares, los cuales provienen principalmente de las donaciones, sus actividades son claramente visibles y hasta la fecha diversas organizaciones y periodistas investigan constantemente lo que hacen y porque lo hacen. Esa es la verdad de la milanesa. Mientras tanto la Animal Humane Society sigue con sus cosas. La más reciente es el video que veremos a continuación, un nuevo spot de TV, que ya se ha convertido en un video viral en la red, con el cual se busca impulsar la idea que no se deben comprar mascotas o hacer que se reproduzcan, si es que hay muchos animales sin hogar que podrían ser adoptados solucionando dos problemas al mismo tiempo: el que alguien tenga una mascota y el que una mascota tenga un hogar. Según la propia Animal Humane Society el año pasado consiguieron colocar 20,000 animales de los 30,000 que recogieron (me pregunto que fue de los 10,000 que no consiguieron hogar). El comercial está muy bien logrado y es bastante conmovedor:

Pero la Animal Humane Society tiene otros interesantes comerciales para TV, como este que muestra el maltrato animal:

No hay duda que una buena campaña publicitaria apela a usar elementos fácilmente identificables y a contar una historia. Y cuando hablamos de un comercial que se exhibirá en un evento televisivo tan grande como la super bowl, las compañías se pulen y se gastan lo suyo. A 100,000 dólares el segundo durante esas tandas publicitarias DEBES tener algo que valga la pena ver, porque todos lo van a recordar… o a hacer polvo si fue malo. Y que cosa mejor que apelar al lado fanboy y geek que todos los adultos jóvenes tenemos dentro, sobretodo si formas parte del potencial consumidor de la Volkswagen. Muy bien, fue una sorpresa, grata, para todos el ver este comercial en que un iracundo y empeñoso mini Darth Vader se pasea por su casa tratando de aplicar “The Force” a todo lo que encuentra, teniendo de fondo la muy atemorizante Marcha Imperial. El comercial ha sido un éxito, Darth Vader, uno de los más icónicos villanos de la historia del entretenimiento de la humanidad, tiene un curioso revival en la cultura pop y la Volkswagen sabe que la hizo linda si el video anda por las cinco millones de visitas desde que salió en el YouTube, algo asi como un millón de personas al día. Marketing que le dicen, que gran cosa. Aunque en lo personal pienso que se les pasó un poco la mano: en este momento recuerdo que la marca de auto es Volkswagen, pero no recuerdo el modelo que se promociona (es un Passat 2012). Vamos con el excelente comercial:

Me he reido mucho y me ha parecido muy bien producido y concebido. Especialmente el traje y las poses del pequeño maloso. Y por si no quedaron satisfechos, vamos ahora con algunos bloopers y escenas no utilizadas, incluyendo un segundo final que me gusta mucho más:

Ideado por la agencia publicitaria Deustch, de Los Ángeles, el pequeño protagonista del comercial es Max Page de solo seis años, quien en entrevistas posteriores ha comentado que no ha visto ninguna de las seis películas y que solo conoce la historia por los dibujos animados. En la siguiente entrevista se puede ver a Max sin su casco y con la pinta y carisma que tiene queda claro que tenemos nuevo niño estrella para rato, y por cierto, se parece mucho a la versión niño de Anakin Skywalker:

Y mientras en nuestra ciudad inmensas vallas publicitarias nos venden preservativos apelando a imágenes de bellas chicas con casi nada de ropa, en otras latitudes publicistas, marketeros y creativos se estrujan el cerebro pensando para hacer pensar a los potenciales consumidores. Tiempo atrás vimos por aquí como la gente de Durex se la monta en grande con el temita y apelando a diversos recursos, y a muy poco sexo, dejaban en claro las bondades de su productos sin mostrar nadita de piel y muchísimo ingenio en sus comerciales de TV y ahora nos tocan afiches, muchos afiches con la misma idea: vender condones sin mostrar “necesariamente” calatas y más bien apelando al humor, al doble sentido inteligente e incluso a la sutileza.

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A estas alturas del año ya son poco las novedades de cine que salen a la luz pues todo ya está dicho. No más trailers hasta el cambio de temporada. Y de las cosas que quedan pendientes para lo que queda del año lo que más destaca, de lejos, es Tron:Legacy (Tron: el legado en español). Esta actualización y segunda parte de la lejana película original tiene un gran presupuesto y una pinta apabullante en sus trailers. La apuesta es fuerte para este tíutlo y la expectativa mucha. Consciente de que está trabajando con al menos tres generaciones, la gente de Disney ha decidido sabiamente ir poniendo homenajes a la película de 1982, empezando por la participación del protagonista original, Jeff Bridges, quien en esta película sale dos veces: una con su aspecto actual y otra una compleja digitalización (y maquillaje) del aspecto que tenía cuando grabó la película original. Otro detalle que ha conmovido a los geeks y fans de la ciencia ficción es el poster más reciente publicado: un clarísimo homenaje al póster original y que encabeza este post. Mientras que aquí debajo podemos ver una larga colección de muchos de los posters que se han lanzado de esta película:

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Ya que estamos en la onda de las comparaciones, pasemos a ver el trailer original de la que es considerada la primera película con efectos especiales hechos con computadoras de la historia. Tron no fue una película taquillera (se afirma que su video juego tuvo más ganancias) pero se convirtió rápidamente en una película de culto, con sus motos de luz y su competencia tipo Surround (un juego clásico de la consola Atari, dueña absoluta de la época). Obviamente los efectos especiales han avanzado tremendamente entre una y otra, lo que queda por saber es si es una buena película sin importar que tan impresionante se vea. La Tron original contó con Syd Mead diseñador mecánico de Blade Runner, Jean Giraud (mas conocido como el dibujante Moebius) y lo último en tecnología de su época y en la de ahora tenemos algunos nombres interesantes: la banda sonora corre de parte de Daft Punk (quienes saldrán en la película en un cameo, obviamente con los rostros tapados), el chileno Claudio Miranda hará la fotografía (ya vimos su trabajo en Se7en o The Fight Club) y Digital Domain, quienes hicieron el trabajo de envejecer y rejuvenecer a Brad Pitt en The Curious Case of Benjamin Button se encargarán de trabajar a los dos Jeff Bridges. Vamos con el viejo trailer, y la versión de dos minutos y cincuenta segundos del trailer internacional en español, que aclara un montón de cosas de la trama de Legacy:

Definitivamente los trailers de Legacy están hechos poniendo toda la carne en el asador y con el preciso objetivo de atraer a tirios y troyanos al cine, pero el viejo trailer tiene ahora un cierto airecito vintage que lo hace verse casi con ternura. Y no olvidar, nunca olvidar, que en algún momento eso fue lo máximo en efectos especiales.

Y ahora que se habla tanto del marketing cruzado y tras la compra de Marvel por la Disney, a los marketeros de Disney se les ocurrió la idea de hacer que los dibujantes de Marvel prepararan una tanda de carátulas alternativas con sus personajes dentro del mundo virtual de Tron. Los cómics que van a ofrecer estas carátulas especiales son Amazing Spider-Man #651, Avengers #7, Avengers Academy #7, Captain America #612, Incredible Hulk #618, Invincible Iron Man #33, New Avengers #7, Secret Avengers #7, Thor #617 y Wolverine #4. Y aquí y ahora las diez carátulas, están muy buenas.

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Bueno, mientras avanzó con el escribir cosas serias, jalo estos videitos que tenía guardados con la etiqueta “para cuando no tenga nada que postear”…

1. Este video es un clásico y tiene por lo menos 10 años circulando en internet. De hecho lo he estado buscando como loco en el cerro de CDs y DVDs que he quemado en todo este tiempo y no lo encontraba. Y como suele ser en estos caso (y según Murphy y sus leyes) bastó para que dejara de buscarlo para que lo postearan por ahí. Siempre lo he dicho, la cortesía y los buenos modales son lo primordial en la convivencia.

2. Y si los humanos llegáramos a la luna en esta época ¿cómo se comportarían mis coleguitas? pues este videito nos muestra como sería la cobertura mass media hoy. ¡Cuánta diferencia a la cobertura real! cuánta parafernalia, cuanto ruido, cuanto sensacionalismo y cuanta verdad acerca de la sobresaturación informativa a la que nos vemos expuestos hoy, cuando los periodistas en mancha se dedican al tema de “moda”… perdón, de “actualidad”.

3. ¿Cómo se pela un plátano? De hecho que me lo había preguntado alguna vez, pero me parecía obvia la respuesta… los monos lo pelan como nosotros… ¿o no? y es que como somos “primos” naciendo de un mismo tronco evolutivo es lógico pensar… no, la verdad no es lógico… este chico decide hacer un tutorial de cómo se pela una banana luego de ver como lo hacen los monos. Muy sentidamente dice: me he pasado toda la vida pelando mal los plátanos…

4. Estas nuevas tendencias de marketing a veces me parecen absurdas. Como se sabe el próximo año sale un nuevo Microsoft Office, esa suite ofimática que tanto se ha metido en nuestras vidas y que usamos para todo y para ir calentando motores los de Microsoft tuvieron la genial idea de encargarle a Traffik Film Works la producción del videito que verán a continuación y que es el ¿trailer? de una película ¿acerca? del Office 2010… en fin, mejor véanlo.

5. Y para cerrar un video sorprendente. La verdad me pregunto si no será un fake. Pero no puede ser un fake porque salió en las noticias de la tele… ah, pero en las noticias de la tele también dieron por cierto que unas escenas de LOST eran la grabación hecha por un pasajero con su celular durante un accidente aéreo. Felizmente no fueron en “nuestra” tele quienes se salvaron por los pelos de tan mayúscula metida de pata. Volviendo al video… se me ocurren dos o tres razones por las cuales esto no podría pasar… ¡pero que se yo de demoliciones!